tag:blogger.com,1999:blog-68429246830675200182011-11-28T00:42:11.813+01:00Un lieu d'échange sur les bonnes - et mauvaises - pratiques en communication et marketing.m_abribathttp://www.blogger.com/profile/06503846020564047571noreply@blogger.comBlogger171100tag:blogger.com,1999:blog-6842924683067520018.post-45641919017105322802011-07-26T19:04:00.033+02:002011-07-27T09:31:05.319+02:00

---DOSSIER--- Les statistiques disponibles en e-mailing Eu égard à son très faible coût de revient (essentiellement celui du salaire des personnes en charges de la conception et de l’envoi), l’e-mailing est un moyen de communication de plus en plus plébiscité par les entreprises pour effectuer de la prospection ou de la fidélisation de clientèle. Un autre atout essentiel est sa possibilité de

m_abribathttp://www.blogger.com/profile/06503846020564047571noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6842924683067520018.post-18896003165089495872010-07-26T11:28:00.001+02:002010-07-26T11:28:39.794+02:00

Un article passionnant sur le graphisme des plans de métro, qui peut tout autant s'appliquer à la réalisation d'un plan d'accès d'entreprise : Les plans de métro ordonnent le sous-sol (Source Bulletin du Crédit Suisse) En savoir plus : Wikipedia : Henry Beck

m_abribathttp://www.blogger.com/profile/06503846020564047571noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-6842924683067520018.post-86263828043734763142010-03-21T22:47:00.007+01:002010-04-02T21:47:09.017+02:00

Je sais que la moitié de mes dépenses de publicité ne sert à rien. Le problème est que je ne sais pas de quelle moitié il s'agit.(Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don't know which half.)Attribuée à John Wanamaker, (1838 - 1922), fondateur du premier grand-magasin de Philadelphie (U.S.)

m_abribathttp://www.blogger.com/profile/06503846020564047571noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6842924683067520018.post-44181882234270380272009-04-19T16:41:00.052+02:002009-04-19T18:08:01.794+02:00

Lorsqu'un prestataire envoi un document de présentation à des prospects, on peut penser qu'il va chercher à véhiculer la meilleure image, a fortiori s'il travaille dans la communication.Pourtant, il arrive que certains documents marquent… par leur mauvais goût :On a vu plus "dynamique", "innovant", et surtout "efficace" que ce texte.A l'instar de la plaquette, la page Internet est

m_abribathttp://www.blogger.com/profile/06503846020564047571noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6842924683067520018.post-25460306596171790062008-07-06T21:26:00.006+02:002011-08-11T12:06:52.858+02:00

J'aime beaucoup le nouveau slogan de la banque Dexia : short term has no future C'est simple, original, marque l'esprit par l'utilisation de deux termes a priori antagonistes et donne un réel positionnement à la marque. Ce positionnement "développement durable" est largement relayé par la communication de la banque belge, notamment sur Internet. A noter que cette signature de Dexia était

m_abribathttp://www.blogger.com/profile/06503846020564047571noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6842924683067520018.post-2672430935002629282008-06-30T18:49:00.013+02:002010-04-12T20:21:32.311+02:00

Dans les annonces d'emploi, les recommandations d'agences et même certains ouvrages consacrés à la communication, les termes stratégie, politique et plans marketing / communication sont souvent amalgamés. Comme la meilleure manière de bien se comprendre est de parler un même langage, tentons une petite définition comparée… La stratégie C’est la posture décidée par l’entreprise. La stratégie de

m_abribathttp://www.blogger.com/profile/06503846020564047571noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6842924683067520018.post-24294165960314635822008-04-25T09:46:00.014+02:002009-04-21T09:39:00.815+02:00

---DOSSIER---Pourquoi définir un budget de communication ?Bien que leurs ressources ne soient sans doute pas illimitées, certaines organisation ne définissent pas un budget annuel de communication.Cela revient, au mieux à signer un chèque en blanc, au pire à devoir batailler pour financer chaque opération. Dans tous les cas, l'absence de budget prédéfini empêche toute planification des actions de

m_abribathttp://www.blogger.com/profile/06503846020564047571noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-6842924683067520018.post-2183919459574309802008-04-02T12:35:00.029+02:002008-04-07T10:22:14.342+02:00

Les supports de diffusion d'une publicité sont parfois totalement inadaptés par rapport au produit qu'ils promotionnent : sur Radio Classique, on peut entendre une publicité pour des appareils auditifs dont le message commence par "Vous entendez des bruits, mais les mots vous ne les entendez plus? vous ne les comprenez plus?"Si tel est le cas, la radio, surtout avec une voix aussi sourde, ne me

m_abribathttp://www.blogger.com/profile/06503846020564047571noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6842924683067520018.post-8958562627397515902008-02-06T18:35:00.001+01:002010-03-15T20:57:54.179+01:00

---DOSSIER---Etudier l'histoire d'une discipline, c'est permettre de mieux comprendre son présent, son stade de développement, et d'appréhender son avenir.Loin de moi l’idée de réaliser un mémoire sur l’histoire de la communication en entreprise, mais juste de nous remettre en tête quelques jalons de l'apparition en France de structures permanentes et dédiées à la communication, dans les

m_abribathttp://www.blogger.com/profile/06503846020564047571noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6842924683067520018.post-85557452876871057932008-01-25T10:34:00.000+01:002008-01-25T11:50:26.358+01:00

Le mini site Internet KitKat reçoit un merveilleux coup de pouce de l'actualité.Superbement réalisé par Akama Studio, son film d'animation met en scène un trader en pleine faillite... Cela vous rappelle quelque chose ?Daily Motion : Break UltimeLe malheur des uns peut faire - involontairement - le bonheur des autres...Source : SendToFriend

m_abribathttp://www.blogger.com/profile/06503846020564047571noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-6842924683067520018.post-58264827723607782412008-01-16T16:16:00.001+01:002008-04-29T09:43:44.750+02:00

La communication et le marketing sont des fonctions relativement récentes dans l’entreprise, en tout cas de manière formalisée. Cela peut d’ailleurs expliquer son manque de légitimité ou de professionnalisme dans certaines structures.Interrogeons-nous quelques instants sur l’histoire de notre métier :En quelle année est apparue le département communication / marketing dans votre entreprise ?En

m_abribathttp://www.blogger.com/profile/06503846020564047571noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6842924683067520018.post-35065995154332831122008-01-15T14:52:00.001+01:002008-01-15T15:46:27.222+01:00

Votre intérieur rassemble tant d’articles IKEA que vous avez parfois l’impression de vivre dans l’un de leur show-room ?Mark Malkoff a, quant à lui, décidé de vivre 24h/24 pendant une semaine dans l’un de leur magasin. Hilarant…Saluons au passage l'humour de la chaîne suédoise qui se prête de bonne grâce, ainsi que ses employés, à cette performance.

m_abribathttp://www.blogger.com/profile/06503846020564047571noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-6842924683067520018.post-36001075194607153932008-01-11T11:55:00.005+01:002008-04-29T09:50:25.878+02:00

Le budget est le nerf de la guerre de toute discipline, marketing et communication comprises.Même si un gros budget ne garantie en rien la qualité de son utilisation, et qu'un budget serré impose une certaine inventivité, un budget raisonné est nécessaire à la réalisation des objectifs de l'entreprise, et à la mise ne place du plan de communication.Et vous ? Disposez-vous d'un budget annuel ? Sur

m_abribathttp://www.blogger.com/profile/06503846020564047571noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6842924683067520018.post-30341606857274649322008-01-10T23:50:00.000+01:002008-01-10T23:52:16.194+01:00

Marronnier de l'automne, la carte de voeux d'une entreprise doit souvent être à la fois consensuelle et originale : pas toujours évident...Cette année nous avions choisi un format accordéon assez sympathique.J'ai pris garde de vérifier que le poids ne dépassait pas les 20 grammes (enveloppe comprise) synonymes de dépenses d'affranchissement supplémentaire.Par contre, je ne m'étais pas rendu

m_abribathttp://www.blogger.com/profile/06503846020564047571noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-6842924683067520018.post-149944455777012002008-01-09T11:15:00.000+01:002008-01-14T11:41:20.548+01:00

Si vous êtes parisiens, vous avez sans doute vu les voeux 2008 de la RATP à ses usagers-clients.Sur la base d'un plan de métro parisien, chaque nom de station y est remplacé par un voeux.Déclinés en affiches dans le métro et en pages de publicité (notamment dans la presse gratuite disponible dans les transports en commun), ce "plan de voeux" est téléchargeable sur le site Internet de la RATP.Je

m_abribathttp://www.blogger.com/profile/06503846020564047571noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-6842924683067520018.post-43278892253035986912008-01-09T10:27:00.000+01:002008-01-14T11:43:10.638+01:00

Le processus ou circuit de validation doit être habillement organisé pour conjuguer qualité de l'information, rapidité du processus et avalisation de l'information par la direction.Qui dans le circuit ?Un circuit trop court, c'est oublier un acteur clé qui ne manquera pas ensuite de critiquer le document "pour lequel on ne lui a pas demandé son avis"Un circuit trop long, c'est risquer de ne

m_abribathttp://www.blogger.com/profile/06503846020564047571noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6842924683067520018.post-27860552465910421852008-01-08T15:12:00.000+01:002008-01-10T22:54:37.549+01:00

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